Как создать идеально оптимизированную страницу?

Как создать идеально оптимизированную страницу?

На Moz.com недавно вышла интересная статья от Rand Fishkin, которую я решил перевести.  В статье идет речь о методах оптимизации под Google, но вообще в целом все описанное справедливо и для Яндекса.A_Visual_Guide_to_Keyword_Targeting_and_On-Page_Optimization_-_Moz

Как создать идеально оптимизированную страницу?

Это сложный вопрос для многих SEO-специалистов и веб-маркетологов. Существуют сотни «наилучших практических способов», которые описывают, где и как размещать ключевые слова на оптимизированной странице. Но с развитием поисковых систем и других источников трафика – социальных сетей, электронной почты, системы обмены ссылками, блогов и т.д.  – эти элементы тоже становятся важны, и прошлые способы оптимизации уже нельзя считать полноценными.

Мой способ, конечно, не «библия оптимизации», но он отлично показал себя при тестировании, имеет многолетний опыт использования феноменальной командой ученых Моза, а они учли все прошлые свои неудачи и другие полученные данные при тестах. Я не думаю, что существует какой-то один абсолютно правильный способ оптимизации страниц, но хотелось бы поделиться собственными знаниями об особенностях построения таких страниц, о том, как определить целевую аудиторию и сделать так, чтобы сайт:

  • был на высоких позициях в поисковых системах Google и Bing;
  • был взаимосвязан с социальными сетями (Twitter, Facebook, Google+, LinkedIn и др.);
  • был связан ссылками и акциями с сотнями других сайтов по всей сети Интернет;
  • создавал положительное восприятие вашего бренда, вызывал доверие потенциальных клиентов и повышал за счет этого уровень продаж.

С помощью некоторых схем, созданных в CreativeMarket, я создал ряд иллюстраций, чтобы объяснить особенности современной оптимизации страниц за счет контекстной рекламы и таргетинга ключевых слов. Давайте посмотрим на график, где показано, что делает страницу оптимизированной:

elements-optimized-sml[1]

При старых способах оптимизации к SEO-продвижению страницы относили только размещение ключевых слов. Поисковые системы «видели» эти фразы в определенных местах HTML-кода, и это помогало сделать страницу релевантной для данного поискового запроса. Но сегодня этот простой способ не работает по двум причинам:

  1. Усложнились способы ранжирования страниц Google и Bing по релевантности и ключевому запросу
  2. Получение преимущества при использовании ключевых слов может навредить при восприятии вашего сайта посетителями, обычных людей (и, следовательно, из-за этого снизится время пребывания их на страницах сайта, они не станут ссылаться на вас в социальных сетях, а это тоже немаловажно при ранжировании)

Круговая диаграмма внизу показывает, какие факторы важны при ранжировании страниц системой Google, эти данные мы собрали опросив 128 специалистов SEO-оптимизации.

rank-factors-pie-2013[1]

На контекстную рекламу при этом приходится меньше 15%, это не удивительно, ведь оптимизаторы в наши дни придумали и другие способы продвижения сайтов и применяют их все вместе. Лично я согласен пожертвовать идеальным размещением ключевых слов в названии и URL, если при этом улучшится посещаемость сайта, пользователи будут активнее делиться записями о нем в социальных сетях, или он будет просто наиболее востребованным в результатах поиска.

Но, чтобы не отвлекаться от темы поста, давайте отойдем от предостережений, а лучше поговорим о размещении каждого элемента оптимизации на странице. Использовать сразу все передовые способы неразумно, но мы можем начать внедрять технологии постепенно, начав с юзабилити и сделав сайт удобным для посетителей. Ниже я шаг за шагом объясню особенности применения приемов, которые были на рисунке «Элементы оптимизированной страницы».

Уникальность – это ценность

На оптимизированной странице есть не только уникальный контент, но и значение ее уникально. В чем разница между этими двумя понятиями?

  • Уникальный контент просто означает, что эти слова именно в таком порядке больше нигде не встречаются в Интернете.
  • Уникальное значение зависит уже от полезности ресурса и количества посещений страницы. Многие сайты могут быть уникальными, но по-настоящему ценна та страница, которая не может быть обнаружена только за счет наличия ключевого слова.

Всякий раз, когда маркетологи спрашивают у меня совета, думая над созданием страницы, я прошу их представить потенциальных посетителей, и создать страницу, которая бы была удобна, в первую очередь, для этих людей, которая бы была функциональной, и уникальной, ведь это ценится превыше всего. Вот мои любимые примеры:

  • http://www.babynamewizard.com/voyager — потрясающая страница, которая оправдывает свое название, и она вне конкуренции при поиске имени для ребенка.
  • http://blog.folyo.me/how-much-does-a-website-cost-and-other-pricing-questions/ — Фолио попросила своих дизайнеров создать удобную форму для указания цен, это удобно для людей, которые ищут точную и достоверную информацию о ценообразовании.
  • http://scaleofuniverse.com/ — это интерактивная функция поможет вам представить размер от размеров атома до масштабов Вселенной. Не удивительно, что она лучше всего подходит для таких абстрактных запросов как размер какой-либо вещи.
  • http://www.theramenrater.com/top-ten-lists/top-ten/ — голосование среди тысяч пакетов лапши быстрого приготовления показало, что эти десять действительно лучшие. Я был рад их попробовать!
  • http://expandedramblings.com/index.php/resource-how-many-people-use-the-top-social-media/ — Крейг Смит обновляет этот список каждые 1-2 месяца и сделал бесценный ресурс для тех, кто интересуется в наши дни социальными сетями. Я сам использовал эту информацию для многочисленных сообщений и презентаций – это отличный пример создания уникальной ценности путем объединения данных из разных источников.

Уникальное значение гораздо важнее, чем уникальный контент. И если у вас есть страница, для того, чтобы она занимала передовые позиции в поисковиках, используйте акции в социальных сетях, обмен ссылками и другие приемы, после этого узнавание продвигаемого бренда должно улучшиться.

Обеспечение опыта взаимодействия (UX)

Работа пользователя в сети тоже состоит из самых разных элементов и мало чем отличается от алгоритмов ранжирования поисковых систем. Удовлетворение всех требований, конечно, невозможно, но поддержание высокого уровня удобства ресурса позволит странице не только находиться на верхних строках выдачи, но и делает возможным оптимизацию за счет акций, ссылок или рекламы от пользователя к пользователю.

На самом базовом уровне UX (опыт взаимодействия) означает, что страница/сайт:

  • Легко понятны
  • Имеет интуитивно понятную навигацию и быстрый доступ к контенту
  • Быстро загружается даже при медленном соединении (например, через мобильный телефон)
  • Выглядит одинаково качественно при открытии через любой браузер и на любом устройстве
  • Его дизайн выглядит привлекательно и приятно, вызывает доверие

Если вы хотите подробнее узнать про пользовательский опыт, прочтите статью «Что такое дизайн пользовательского опыта? Обзор, инструменты и ресурсы», расположенную тут: http://uxdesign.smashingmagazine.com/2010/10/05/what-is-user-experience-design-overview-tools-and-resources/ .

Поисковый робот/Бот автоматизации

Поисковые системы по-прежнему сканируют Интернет с помощью автоматизированных ботов, и, вероятно, так будет в ближайшие десятилетия и позднее. И хотя сложность этих сканеров постоянно растет, лучше не рисковать и, создавая страницу, следовать некоторым важным правилам, которые заставляют поисковых роботов ранжировать и индексировать ресурс надежно:

  • Убедитесь, что страница является единственной ссылкой, на которой отображается контент. И если это не так, все другие страницы придется привести к первоначальному источнику (использовать переадресацию или протокол rel=canonical)
  • URL-адреса должны иметь наилучшую длину, быть статичными и поддерживаться каналами RSS или файлами XML Sitemaps
  • Не блокируйте ботов! Robots.txt и мета роботы могут быть использованы для разумного ограничения данных от поисковых систем. Но не переусердствуйте, будьте осторожны, чтобы не сделать ошибки, которые помешают поисковикам сканировать и индексировать содержимое страницы.
  • Если страница временно не работает, используйте код состояния 503 (не 404) в случае перенаправления содержимого по новому адресу, Также рекомендуется использовать и редирект 301 (постоянное перенаправление).

Ориентация на ключевые запросы

Как я уже упоминал, оптимизация за счет внедрения ключевых слов порой конфликтует с удобством работы с сайтом или делает текст на странице неестественным. Это нормально, но и тут я предлагаю ориентироваться на пользователя. Однако при использовании этого способа вам нужно усвоить несколько «военных хитростей». Вот посмотрите на самые важные элементы при этом.

8 важнейших элементов при оптимизации страницы по ключевым запросам

№1 –Заголовок страницы

Рекомендуется использовать ключевую фразу хотя бы один раз в заголовке страницы или как можно ближе к тегу заголовка. Это повышает шансы на то, что пользователь увидит ключевое слово и зайдет на ваш сайт.

5200a8a18a59d1.65530728[1]

Выше приведен пример сравнения нескольких  методов расположения для поискового запроса «бальзам для губ». Тег на сайте www.allure.com кажется для поисковых систем наиболее привлекательным с точки зрения удобства. Мы видели и слышали свидетельства специалистов по продвижению сайтов о важности кликов на странице и предотвращения «перепрыгивания» (нажатие посетителем на кнопку «Вернуться на страницу поиска» после нажатия на результат). Оптимизация сразу в двух направлениях: и для ключевых запросов, и для посетителей, является в этом случае прекрасной идеей.

№2 – Заголовок

Хотя мы видели самые разные результаты, но использование ключевых запросов в теге Н1 – это тот случай, когда посетитель, кликнув на результат поиска, желает увидеть соответствующий заголовок и на странице. Невыполнение этого правила увеличит возвраты на страницу поиска, и наши последние тесты показывают, что вставка ключевых слов в заголовок дает возможность занять более высокие позиции в рейтинге. Я бы не требовал всегда точного соответствия между заголовком страницы и Н1.

5200aa5dd07ea4.73508737[1]

№3 – Основной текст

В содержании странице тоже должен фигурировать главный поисковый запрос и, если необходимо, второстепенные ключевые слова. Наши исследования показывают, что дело не только в их использовании или повторении нескольких, однако этот прием тоже важен. Поисковые системы, использующие передовые технологии ранжирования страниц, будут считать такие сайты более актуальными и качественными, а значит, поставят их выше. Это значит, что следует сделать содержание полезным и релевантным, а не только наполнить текст «ключами». На самом деле, мы видели много случаев, когда чрезмерное их использование негативно сказывалось на рейтинге страницы, так что избегайте переспама поисковыми запросами. Попросите друга прочитать текст на сайте и сказать, заметны ли вхождения ключевых фраз, выделяются ли они при чтении, мешают ли восприятию информации. Если это так, необходимо сократить их количество или изменить форму.

№4 – URL

Качественная ссылка имеет несколько важных аспектов, но основным является использование ключевика при ее построении. Он не только непосредственно влияет на поиск релевантных страниц, но и помогает понять содержание статьи. Например, если я дам сошлюсь на эту статью, используя URL, то фразы «оптимизация ключевыми словами» и «оптимизированная страница» появятся в околоссылочном тексте. Для получения дополнительной, более подробной информации о ссылках, прочтите нашу статью на эту тему в ЖЖ.

№5 – Изображения и альтернативные варианты

Страницы с изображениями, названия к которым являются «ключами», намного лучше воспринимаются по многим причинам, не в последнюю очередь это положительно сказывается и на положении их при ранжировании. Вставка картинки дает возможность показать страницу в результате поиска изображений. И хотя новый сервис Google значительно снизил трафик при поиске изображений, но графическое изображение логотипа вашего сайта или бренда по-прежнему важно при продвижении страницы.

Для поисковых систем названия изображений, имена файлов, окружающий их текст взаимосвязаны, и это положительно влияет на рейтинг сайта. Те, кто занимается SEO-продвижением, должны знать, что когда название фото содержит ключевик, оно работает подобно поисковому запросу в тексте ссылки.

№6 – Внутренние и внешние ссылки

Хорошо оптимизированная страница должна быть доступна не более чем по четырем переходам из любого другого места сайта. Она также должна иметь ссылки на полезную информацию, расположенную на сайте или информацию, которая наиболее популярна среди посетителей.

Некоторые оптимизаторы, которые прежде сомневались на счет того, что внешние ссылки влияют на количество посетителей страницы/сайта, теперь убедились, что те помогают завоевать более верхние места в рейтинге поисковых систем. Я считаю, что этой неуверенности способствовало высказывание Маршалла Симмондса в интервью NYTimes о внедрении внешних ссылок. С тех пор «сеошники» в курсе, что в алгоритме поисковиков есть элементы, которые отвечают за переход по внешней ссылке, и сайт выглядит более качественным для них.

№7 – Описание (description)

Мета дискрипшен не используется непосредственно в поисковых алгоритмах системы и при ранжировании страницы, но это не значит, что он бесполезен. Мета тег описания, если он содержит ключевой запрос, как правило, появляется в результатах поиска и является тем фактором, который пользователи учитывают при решении войти на сайт.

5200ae7588d690.94707084[1]

Как вы можете видеть на изображении выше, ключевые слова, если они вставлены в тег описания, тоже выделяются в тексте жирным шрифтом, это помогает их увидеть при поиске. Основная функция мета описания – заставить пользователя кликнуть на ссылку страницы. Это работает как некое объявление, помогая вашей странице найти своего пользователя.

№8 – Мета тег ключевых слов

В этом списке бросается в глаза отсутствие мета тегов ключевых слов, которые Google не использует при индексации страниц, а мы, в свою очередь, тоже не рекомендуем использовать на своих страницах.

Рейтинг важности всех пунктов при оптимизации страницы за счет ключевиков представлен ниже:

google-correlations-13sml[1]

Как вы видите, в то время как на функционирующей странице используются ключевые слова в названии, основном тексте (даже если это тестировать в более сложных условиях и анализировать сайт не просто как ресурс, то все равно эти данные занимают верхние строки по важности), это будет выгодно отличать ваш сайт от нижестоящих при усложненном анализировании поисковой системой Google.

Наличие связей страницы с социальными сетями, упоминание бренда – это дополнительные «козыри» при оптимизации ресурса с помощью поисковых запросов. Маркетологи должны быть убеждены, что использовали все основные приемы, но при этом не возникает ситуации, когда они мешают восприятию, а следовательно, и тормозят продвижение страницы.

Приемы взаимодействия с социальными сетями

Facebook, Twitter, Google+, LinkedIn, Pinterest, Reddit и десятки других социальных сетей, которые ориентированы на определенную аудиторию, тоже могут помочь увеличить количество переходов на ваш ресурс, а это прямо или косвенно помогает ему продвинуться в рейтинге (часто это происходит в результате взаимодействия с людьми, которые ссылаются на сайт или страницу).

Правильно оптимизированная страница должна помогать обмену информацией между людьми, это возможно при соблюдении следующих условий:

  • Используйте кнопки социальных сетей, благодаря которым пользователи могут поделиться информацией с сайта у себя в профиле. Но не просто вставьте их на сайт, а отталкивайтесь от потребностей определенной аудитории, подскажите пользователям, что на странице существует подобная опция
  • Сделайте URL понятным и коротким, это облегчит вставку ссылки и облегчит узнавание сайта пользователями. Такая тактика наиболее важна при работе на форумах, в Facebook и Google+ (они используют полные URL, а не сокращенные версии, которые поддерживает Twitter)
  •  Примените приемы вирусного маркетинга. Подумайте о воздействии на целевую аудиторию и спросите себя: «А я бы открыл эту страницу?». Найдите причины, которые заставили бы ответить на этот вопрос положительно. Одним из лучших способов сделать свою страницу посещаемой является соответствие ее целевой аудитории (содержимое страницы должно вызывать у пользователей доверие и желание поделиться ссылкой с другими людьми, так и будет происходить рост аудитории)
  • Если это возможно, используйте такие функции как разметка Twitter´s Cards или Facebook’s OpenGraph, это даст вам дополнительные преимущества в этих сетях.

Учитывая то, что частота использования социальных сетей в последнее время возросла, то хорошо продуманная акция поможет странице достичь более высоких позиций в рейтинге поисковых систем, а также, рассчитывая на то, что все больше людей используют социальные сети, можно показать свой сайт как актуальный и посещаемый.

Многофункциональность сайта

Хотя об этом уже было написано в разделе «Обеспечение опыта взаимодействия (UX)», но этот момент достоин отдельного упоминания, так как люди используют для выхода в Интернет самые разнообразные устройства, которые различаются и браузерами, и размерами экрана. Мобильный интернет – решение для тех пользователей, которые привыкли работать и общаться «на ходу». Многие люди используют смартфоны или планшеты для выхода в сеть дома, на работе, эти девайсы заменяют им ноутбук или настольный компьютер. И люди не только просматривают сайты и страницы в Интернете – они делятся информацией с другими пользователями! Важность функции обмена контентом, особенно посредством мобильных телефонов или планшетов, настолько велика, что если вы не оптимизированы для всех этих устройств, вы потеряете критическую часть аудитории, которая бы могла повысить посещаемость продвигаемого ресурса.

Права на метаданные, схемы и другую информацию

Есть огромное количество вариантов, которые обеспечивают дополнительное удобство для индексации данных поисковиками. Вместо того, чтобы перечислять их, я сошлюсь на ресурсы, где можно будет найти о них более подробную информацию.

  • Google предлагает авторам и издателям различные варианты просмотра профиля, имиджа, бренда и деталей вместе с результатами оптимизации
  • Bing имеет аналогичный сервис, который называется «linked pages» с возможностью увидеть результаты индексирования
  • Google также предоставляет широкий спектр возможностей для тех фрагментов страницы, которые создавались с помощью разметки schema.org, так как они могут по-разному выглядеть в результатах поиска. Также этот поисковик позволяет протестировать эти фрагменты
  • Еще несколько вариантов можно осуществить через страницы метаданных, которые используют Google и Bing

Специалист в области вэб-маркетинга доктор Пит недавно сделал презентацию, собрав более 90 уникальных форм для результатов поиска. Многие из них усилены особой формой разметки (правда, только немногие из них контролируют связь маркетинг-создатель).

Я рекомендую применять те из них, которые соответствуют и возможности подвинуть страницу, и будут удобны для ваших потенциальных посетителей. Будьте осторожны – существует и опасность вызвать переспам, что негативно будет воспринято  поисковикам и навредит репутации сайта, понизит его рейтинг.

Выбираем способ оптимизации

Подытоживая статью, хочется сказть, что SEO-оптимизированная страница сайта должна конкурентоспособной. Вот как я вижу создание такой страницы:

  1. Создавайте страницу непосредственно для своей целевой аудитории
  2. Если это возможно, создавайте ссылки самостоятельно, а не покупайте их. То же самое  касается аудитории.
  3. Экспериментируйте с ключевыми словами, юзабилити и пользовательским опытом, но особое внимание обращайте на заголовки страниц, заголовки статей и на содержание контента.

Несмотря на то, что понятия «идеально оптимизированная страница» не существует, я попытался изобразить ее.

perfectly-optimized-page3[1]

Со временем эти «идеальные» методы продвижения, конечно, изменяться, появятся новые услуги, платформы, будут разработаны новые области для возможности оптимизации ресурсов. Но в течении последних лет, несмотря на новые технологии, разработанные Google, модель продвижения сайтов, описанная в этой статье, показала себя функционирующей стабильно. SEO-оптимизация регулярно обрастает новейшими возможностями, открывая перед специалистами в этой области новые горизонты.

About the Author
Nikita Sawinyh

Занимаюсь SEO с 2006 года. Сейчас специализируюсь на продвижении многостраничных проектов. Основатель и руководитель sawinyh.ru

comments powered by Disqus