Аудит проекта repka.com

Аудит проекта repka.com

Последний из серии аудит по акции на spark.ru

Репка_-_сайт_совместных_покупок__Совместные_закупки_товаров_по_оптовым_ценам_

I.    Внутренние факторы

A.    Главная страница

1.      Общее оформление и код

Интуитивно понятное оформление главной страницы. Проблем с отображением информации не выявлено. Сбивают с толку только Подобранные названия для разделов: Что значит «Кафе», «Ярмарка»? Даже после нескольких заходов и серфинга, абсолютно непонятно, почему форум и обсуждения назвали «кафе», а каталог товаров «Ярмарка». Название раздела должно отражать его содержимое, суть.  Для тех пользователей которые уже знакомы с проектом — это привычно, но новых пользователей вводит в ступор.

2.      Навигация

Хорошая. Помех для продвижения не выявлено.

3.      Meta

Хорошо теги заполнены релевантно. Единственное, что стоит отметь meta description короткий, в идеале он должен быть 140-160 символов.

4.      Title

Хорошо. Правильно и релевантно заполнено.

5.      Тексты

Текст на странице присутствует, но не для продвижения каких либо запросов. Необходимо написать текст с кратким описанием сайта, его предназначением. Использовать ключевые слова по которым на сайт может придти дополнительный заинтересованный трафик. Такой текст можно оформить как описание проекта и разместить например в сайдбаре слева.

6.      Битые ссылки

Битых ссылок не обнаружено

7.      Аккаунты в соц сетях

30

Аккаунты в соц. Сетях не настроены. Нет привязки групп к сниппету в Яндексе. Завести группы в социальных сетях. Данный вид контента способен привести дополнительный трафик и улучшить привлекательность сниппета в выдаче.

С привязанными аккаунтами сниппет мог бы выглядеть так:

31

Такой сниппет более заметен и имеет лучший ctr в поисковой выдаче.

Так же рекомендуется использовать подтверждение авторства в google+:

http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=ru&answer=1408986

Получим дополнительный фактор трастовости от Google и более заметный сниппет.

Например:

33

Тем более у проекта уже используется humans.txt с rel=«author» но совершенно не приносит всей возможной пользы.

 8.      Привязанный адрес организации в поисковых системах

Адрес не настроен. При возможности привязать реальный адрес организации в поисковых системах Яндекс и Google.

9.      Наличие внешних ссылок

Внешних ссылок нет.

10.    Внутренние ссылки

 

Особых проблем с количеством внутренних ссылок не выявлено. Недостатком являются дубли ссылок на одну и ту же страницу и передача веса на ненужные страницы сайта(профили пользователей, различные служебные страницы И так далее). На следующие дубли ссылок нужно проставить rel=nofollow (или использовать SEOhide) для оптимального распределения внутреннего ссылочного веса:

34 35

B.    Страница товарной категории

например

http://www.repka.com/yarmarka/viewMode/deals/categoryId/1_53_67_69

http://www.repka.com/yarmarka/tovary/dlya-zhenshchin__1_2

http://www.repka.com/yarmarka/viewMode/items/categoryId/1_2_3

http://www.repka.com/yarmarka/zakupki/muzhskie-bryuki__1_53_67_69

1.      Общее оформление и код

Несколько странно выглядит блок Googlу Adsense в сайдбаре — не понятно на чем зарабатывает сервис: на услугах организаторам закупок или на рекламе? C точки зрения Яндекса размещение на  коммерческом сайте рекламных блоков является отрицательным фактором. Подробнее в презентации Садовского 2011 года «Новые принципы ранжирования коммерческих сайтов».

Также возникает вопрос с отображением материалов при отключенном JS: для пользователя показывается пустая страница:
  36

Для поисковиков показывается страница со странным h2:

37

Здесь необходимо разобраться с таким поведением, в общем случае при отключенном JS должна быть доступна базовая навигация, и естественно не должны появляться левые H2 заголовки.

2.      Навигация

Здесь присутствует проблема с AJAX навигацией и дублями страниц.  Существуют URL которые доступны через меню http://www.repka.com/yarmarka/viewMode/items/categoryId/1_2_3  и дубли к ним http://www.repka.com/yarmarka/tovary/zhenskaya-verkhnyaya-odezhda__1_2_3 Подобные ссылки рано или поздно попадают в индекс и ведут к возникновению дублей:
  38

Рекомендуется использовать rel=canonical на таких страницах с указанием правильного URL  для поисковиков и закрытие в robots.txt кривых URL.

Кроме этого рекомендуется привести в соответствие с рекомендациями Google постраничную навигацию использующую бесконечную подгрузку — подробнее в статье Рекомендации по оптимизации страниц с бесконечным скроллингом.

Отсутствуют хлебные крошки. Рекомендуется их разместить над заголовком страницы и разметить микроразметкой Google Breadcrumbs.

3.      Meta

Плохо. Meta description у категорий либо отсутствует либо не уникален. Необходимо для каждой страницы категории сгенерировать свой уникальный meta description длинной 140-160 символов, который был бы релевантент странице. Meta keywords — везде одинаковые, хотя в современных условиях поисковики не обращают внимание на meta keywords если вы их используете — сделайте их уникальными и релевантными для каждой страницы.

4.      Title

Плохо. У всех категорий одинаковый Title. Для каждой категории нужно прописать свой собственный уникальный и релевантный заголовок с использованием НЧ хвоста.

Например:

Женская верхняя одежда — совместные закупки на repka.com

5.      Тексты

Плохо. Текстовая составляющая у категорий отсутствует. Необходимо под каждую категорию написать текст, используя ключевые слова и запросы(как минимум используя название категории). Разместить его можно в самом низу, или в сайдбаре.

6.      Битые ссылки (404)

Битых ссылок не обнаружено

7.      ЧПУ

На страницах сайта вообще лучше всего использовать транслитерацию и сделать URL каталога товаров более структурированными.

Например для категории:

http://www.repka.com/yarmarka/categoryId/1_2_3_4

лучше использовать URL такого вида:

http://www.repka.com/yarmarka/dlya-zhenshin/zhenskaya-verhnyja-odezda/zhenskie-shuby_1_2_3_4

C.    Страница товара

например

http://www.repka.com/tovar/shorty-art-30106-p__435265

http://www.repka.com/tovar/nl-shubka-s-poyasom__288674

1.      Общее оформление

Перелинковка по товарам на хорошем уровне, но каждый товар в блоке похожие товары порождает 3 одинаковых ссылки:
 39

Я бы рекомендовал использовать rel=nofollow для не текстовых ссылок чтобы получить максимальный эффект от перелинковки.

Кроме этого неплохо было бы добавить перелинковку по соседним категориям — например через хлебные крошки или добавив блок Похожие категории/Похожие закупки.

Еще одно важное замечание — при отключенном JS не показываются комментарии, а значит поисковые системы не индексируют их или индексируют плохо. Тут мы теряем релевантный, а самое главное, бесплатный user generated контент.

2. Навигация

Плохая навигация. Попав на страницу товара, не вернутся ни на его категорию, ни на подкатегорию и даже на уровень выше никак. Как минимум нужно добавить для этого хлебные крошки и отображать верхнее меню аналогичное странице категорий.

3.      Meta

Плохо. Чаще всего meta description очень короткий. Необходимо настроить генерацию description по заранее заданным правилам так, чтобы его длинна составляла 140-160 символов. В поле keywords добавить цепочку из хлебных крошек. Эту будет и релевантно и уникально, т.е. для страницы http://www.repka.com/tovar/tsena-s-dostavkoi-shtany-militari-tsv-chernyiseryibezhevyi__70523

Ключевые слова «мужские , мужские штаны\брюки, мужские брюки» добавить из категорий к которым принадлежит этот товар.

4.      Title

Хорошие релевантные заголовки.

5.      Тексты

C текстами все хорошо.

6.      Alt/Title картинок

Прописан только alt тег. Прописать так же и title. Также хорошие результаты дает использование вместо стандартных имен файлов d0490b5a/0b2b0208_middle.jpg, имен cгенерированных под название товара и его свойства: shubka-s-poyasom_fotoID.jpg

Все это положительно сказывается на трафике с поиска по изображениями и на качественности страницы в целом в глазах поисковых систем.

7.      Микроразметка

Не используется. Необходимо добавить:

—    Google Breadcrumbs для хлебных крошек.

—    schema.org Image для картинок

—    Google Product для товаров, чтобы получить улучшенные сниппеты в выдаче Google

II.   Технические факторы

1.      Дубли страниц

Множество дублей страниц. Начиная с описанной выше ситуации с AJAX навигацией, при которой у каждой категории существует дублирующий URL, заканчивая множеством поддоменов под отдельные города. Контент на поддоменах не достаточно уникализированн для того чтобы нормально индексироваться и ранжироваться. Пример http://vladimir.repka.com/tovar/nl-shubka-s-poyasom__288674 и  http://repka.com/tovar/nl-shubka-s-poyasom__288674

Кроме этого не закрыты от индексации настройки сортировки в категориях.

Пример:

http://www.repka.com/yarmarka/tovary/dlya-zhenshchin__1_2

и

http://www.repka.com/yarmarka/viewMode/items/categoryId/1_2/sortMode/popularity

Необходимо избавится от дублей контента. Закрыть лишнее в robots, использовать rel=canonical.

2.      404-ая Страница

Плохо. Не конверсионная 404 страница — если на нее попадет пользователь скорее всего мы его потеряем.

Лучше сделать конверсионную 404 страницу с текстом, что данный материал не существует или был удален и предложить другой материал. Ссылки на статьи или категории, метки, популярный товар

Как пример 404 страница на wildberries.ru :

40

3.      sitemap.xml и robots.txt

Плохо. В robots.txt не хватает директивы host, указывающей на главное зеркало сайта, а так же ссылки на xml карту сайта. По внешним признакам наличие sitemap.xml установить не удалось — а она вообще есть?

4.      Last-Modified /If-modified-since

Last-Modified не найден!

HTTP/1.1 200 OK

Server: nginx/1.4.1

Date: Wed, 19 Feb 2014 19:06:01 GMT

Content-Type: text/html; charset=utf-8

Connection: close

Cache-Control: no-store

Set-Cookie: repkasid=532724ae1bf5b527467a4086c6f9798a9c7a8c6400d0e19a274699ac; expires=Thu, 19-Feb-2015 19:05:56 GMT; path=/; domain=.repka.com; httponly

Set-Cookie: repkareg=77; path=/; domain=.repka.com

Получено:  368 байт

Затрачено: 10,21 сек

Результат: провалено

Сайт http://www.repka.com/ не отдает время последней модификации Last-Modified.

HTTP заголовки Last-Modified и If-Modified-Since

Зачем нужен Last-Modified

HTTP заголовок Last-Modified сообщает клиенту время последнего изменения страницы (объекта). Если клиент (браузер, поисковый робот) получил заголовок Last-Modified, то при следующем обращении к адресу, при условии, что страница (объект) есть в локальном кеше, он добавит вопрос If-Modified-Since (не изменилась ли страница после даты, полученной в Last-Modified). В свою очередь сервер, получив запрос If-Modified-Since должен сверить полученную временную метку с временем последнего изменения страницы и, если страница не изменялась ответить 304 Not Modified.

Экономия Трафика

Если страница не изменилась, то сервер прекратит передачу данных после отправки заголовков с кодом 304 Not Modified, тело страницы, изображения и другие объекты передаваться не будут.

Снижение нагрузки на сервер

Правильная реализация проверки времени последнего изменения страницы может значительно (до 30% и более) сократить нагрузку на сервер. Под правильной реализацией подразумевается проверка времени до начала генерации страницы на динамическом сайте. В таком случае все действия для генерации страницы (запрос контента из базы данных, парсинг шаблонов, получение комментариев и др) выполняться не будут. Особенно это актуально для сайтов с высокой посещаемостью и долгой продолжительностью визита пользователя. Пример: пользователь находится на сайте спортивных новостей и постоянно обновляет главную страницу в ожидании публикации результата матча. За несколько минут страница может быть запрошена и получена десятки раз. Если заголовок Last-Modified отдается и запрос If-Modified-Since обрабатывается правильно, то реально страница будет передана один раз, а на все последующие запросы будет выдан ответ 304 Not Modified.

Ускорение индексации поисковыми системами

Поисковые системы через руководство для вебмастеров рекомендуют отсылать заголовок Last-Modified и правильно обрабатывать If-Modified-Since.

Google: Руководство для веб-мастеров

Убедитесь, что ваш веб-сервер поддерживает HTTP-заголовок If-Modified-Since. Этот заголовок позволит веб-серверу сообщать Google, изменилось ли содержание сайта со времени последнего сканирования. Поддержка данной функции сократит нагрузку на пропускную способность и издержки.

Яндекс: Советы вебмастеру

Следите за корректностью http-заголовков. В частности, важно, содержание ответа, который сервер отдает на запрос if-modified-since. Заголовок Last-Modified должен отдавать корректную дату последнего изменения документа. Если сервер не выдает дату последней модификации документа, ваш сайт будет проиндексирован, но:

— в результатах поиска не будет показываться дата рядом со страницами вашего сайта;

— при сортировке по дате сайт не будет виден большинству пользователей;

—    робот не сможет получить информацию о том, обновилась ли страница сайта с момента последнего индексирования. А так как число страниц, получаемых роботом с сайта за один заход, ограничено, изменившиеся страницы будут переиндексироваться реже.

Резюмируя — Last modifed полезен для крупных многостраничных сайтов.

5.      Скорость загрузки страниц

Плохо. Скорость загрузки страниц сайта не менее 6-7 секунд. Бывает, что провисает и так и не загружается до конца. Эту проблему надо решить и максимально снизить скорость загрузки сайта. В современных условиях скорость загрузки сайта является достаточно значимым фактором для поисковых систем.

Результаты теста для товара:

41

И для категории:
  42

III.  Внешние факторы

A.      Присутствие в каталогах ЯК, DMOZ

Присутствует в ЯК.

 B.      Проиндексированность страниц

Такая большая разница в индексации из-за огромного количества дублирующего контента на сайте.

43

C.      Участие в программах улучшения сниппетов

Потенциально для сайта подходит партнерская программа Яндекса для улучшения сниппетов интернет магазинов.

http://help.yandex.ru/webmaster/?id=1112353

Для этого нужно формировать yml-файл определенного формата, после прохождения модерации получим такой сниппет:

44

D.      Наличие ссылочной массы и ее качество

Ссылки на сайт есть в очень большом количестве. Единственное, присутствует «ссылочный взрыв»: с ноября по январь, ссылочная масса резко увеличилось, что может вызвать пагубные последствия. Так же анкор лист очень сильно заспамлен фразой «совместные покупки», которая используется в 31%. Рекомендуется задуматься на естественностью анкор листа.

E.      Социальное присутствие

Есть группа в VK которая нигде на сайте не фигурирует. Судя по огромному количеству существующих в VK групп по совместным закупкам — там вполне может быть релевантная для сайта аудитория.

Рекомендую завести хорошо обновляемые страницы в основных соцсетях и указать ссылки на них на сайте.

IV.  Заключение

У проекта есть ряд ошибок, которые необходимо устранить в обязательном порядке. Ряд проблем с индексацией сайта, его техническим состоянием и оптимизацией. Потенциал роста очень хороший, за счет правильной оптимизации страниц товаров и товарных категорий.

comments powered by Disqus